De acordo com o dicionário Ética é entendida como um estudo ou uma reflexão sobre os costumes ou sobre as ações humanas. Dessa forma a Ética visa entender as ações que possibilitam a evolução da sociedade humana. Pensando nisso o Marketing que é a arte de explorar, criar e entregar valor para satisfazer as necessidades do mercado, pode ser muito útil para disseminar as noções de Ética que estão em voga em determinado período da sociedade; como os vários tipos de gêneros na espécie humana ou as diferentes formas de estrutura familiar. Portanto, a necessidade da Ética e as ações de Marketing é as responsabilidade social das empresas o que pode causar um forte impacto no mercado e no comportamento da sociedade. Além disso é necessário que a moral e a Ética "andem" juntos para direcionar o mercado de forma consciente.
Bibliografia:
A empresa de cosméticos Avon lançou recentemente uma propaganda para o dia dos pais a qual mostrava vários tipos de pais com seus filhos, diferente do esteriótipo de campanhas publicitarias passadas as quais mostravam pais lindos e por volta de 35 a 40 anos de idade, além de muitas outras empresas que fizeram propagandas pensando na influencia que elas tem sobre a sociedade e a responsabilidade social e ainda aumentar seu nicho de mercado. Desse modo, as pessoas que veem essas propagandas podem se sentir pertencidas ou também desconfortáveis o que todavia e bom e muito importante para trazer mudanças sociais pois o desconforto gera reflexão. Diante disso, vemos a importância do Marketing no direcionamento social.
Ademais, diante da grande responsabilidade que as campanhas publicitarias tem é necessário que elas tenham uma boa noção dos valores e da boa noção de moral para não sofrerem coersão social ou impactaram a sociedade e mercado de forma negativa. Diante disso, as Fake News são um grande exemplo de como o Marketing pode influenciar negativamente as pessoas.
Portanto, o Marketing necessita da Ética para desenvolver as campanhas publicitarias visando a importancia dele para o contexto social, no sentido de agregar valor para a sociedade. Alem disso, ampliar seu nicho de mercado para angariar mais consumidores para a empresa e evitar coerções sociais.
https://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1415-65552003000400004
https://meuartigo.brasilescola.uol.com.br/administracao/marketing-influencia-etica-responsabilidade-social-no-planejamento.htm
João pedro Barros
Rafael Mesquita
Gustavo Maia
Franccesco Ferrari
A Ética para a empresa é algo que envolve totalmente a mesma, o produto, o seu marketing, suas atitudes, e uma empresa que presa por sua Ética, sempre será mais fácil de se confiar nela e consequentemente manter um marketing da mesma.
ResponderExcluirGosto desse conceito de marketing como agente de transformção, a mudança e a ética nem sempre andaram juntas, mas acredito que estamos evoluindo muito em realação a isso. O marketing ético é um caminho sem volta nesse mundo com tantas informações disponíveis.
ResponderExcluirNesse contexto aborda um exemplo muito claro de ética e moral empresarial. A empresa Avon deixou a sua marca ao fazer uma propaganda fora dos padrões pré estabelecidos, trazendo a toda a realidade de muitas famílias, e transformando o pensamento de muitos com essa ação.
ResponderExcluirA forma como a empresa abordou o dia dos pais foi uma forma simples mas que quebrou um tabu nas campanhas que mostram pessoas perfeitas que representavam um único meio social, a sacada dessa propagando foi abranger mais público e sair do paradigma de que pessoas são perfeitas. Excelente!
ResponderExcluirAchei bem interessante a forma como foi diferenciada a ética da moral. Sendo que a ética é mais voltada para o coletivo, o todo; enquanto a moral é direcionada ao indivíduo e sua própria consciência.
ResponderExcluirAchei muito legal por parte da Avon utilizar um homem trans em sua campanha do dia dos pais, pois isso quebrou muito as expectativas sobre o que seria a campanha desse ano, além de incluir uma nova realidade que ainda não é 100% aceita socialmente.
ResponderExcluirAs empresas precisam pensar desde o inicio do processo referente ao marketing. Inicio-Meio-FIM
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