Para se compreender a imprescindível importância do desenvolvimento de um plano de Marketing, é preciso primeiro que se entenda o que é, o planejamento estratégico de marketing empresarial. “O planejamento é a maneira mais segura de concentrar esforços e recursos para o alcance de objetivos preestabelecidos, de modo mais eficiente, eficaz e objetivo. ” (OLIVEIRA, 1999)
Além disso, baseando-se na teoria de Kotler e Keller, teóricos primordiais para se fundamentar o estudo de Marketing, entende-se que um estudo de marketing organizacional bem feito angaria possibilidades de crescimento e consolidação para essa empresa. “O plano de marketing é o instrumento central para direcionar e coordenar o esforço de marketing. Ele funciona em dois níveis: estratégico e tático. O Plano de marketing estratégico estabelece os mercados-alvo e a proposta de valor que será oferecida [...]. O plano de marketing tático especifica as táticas de marketing, incluindo características do produto, promoção, comercialização, determinação do preço, canais de venda e serviços. ” (Kotler, 2006, p.41)
Dessa forma, é importante notar que antes de se iniciar a execução da organização propriamente dita, é importante se traçar objetivos e metas, ainda de acordo com Peter Drucker, “Quando a empresa traça objetivos e metas, e busca alcança-los, ela tem claramente definido do porque ela existe, o que e como faz, e onde quer chegar” (Drucker, 1997, p.47).
Portanto, as estratégias são de fundamental importância para organizações, desde as micro até empresas multinacionais, porque a partir da implantação dessas ferramentas, de diminuem incertezas e tornam tais organizações mais competitivas.
Sendo as principais etapas, desse imprescindível plano de Marketing:
- Objetivos de Marketing: Tendo como principais exemplos, reconhecimento de seus produtos e/ou serviços perante o mercado e aumento de vendas;
- Definição de persona e público alvo;
- Jornada de compra;
- Mix de Marketing;
- Plano de ação;
Alunos: Filipe Vaz, Ítalo Bacci, Isabela Miranda, Pedro Henrique Vieira
Referência Bibliográfica:
https://www.youtube.com/watch?v=hD4stL6AdLg
FARIA, P. Vantagem competitiva. Rio de Janeiro: Cop, 1996.
DRUCKER, Peter. A organização do futuro: como preparar hoje as empresas do amanhã. 2. ed. São Paulo: Futura, 1997
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de marketing. 12. ed. São Paulo: Pearson
Prentice Hall, 2006.
LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Marketing: conceitos, exercícios, casos. 7. ed. São Paulo: Atlas, 2005.
LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Plano de marketing para micro e pequenas empresas. 6.ed. São Paulo:
Atlas, 2011.
https://rockcontent.com/br/blog/como-fazer-um-bom-plano-de-marketing/
Sobre as principais etapas citadas para a elaboração do projeto de Marketing, todas são de suma importância, porém, me chama a atenção sobre o Mix de Marketing, mais conhecido como os 4ps do Marketing. Produto, preço, praça e promoção, de suma importância o entendimento sobre cada um, pois ambos retratam e desenham um possível cliente.
ResponderExcluirKotler consegue resumir bem o plano de marketing na parte que afirma que o mesmo é para direcionar e coordenar o esforço de marketing, só me resta exaltar esse muso do marketing mesmo.
ResponderExcluirSe a empresa seguir minuciosamente estas cinco etapas para a criação do seu plano de marketing, certamente obterá sucesso em sua empreitada.
ResponderExcluirMetas sem planos é como no país das maravilhas que o gato risonho diz que se não sabe pra onde vai o caminho não importa.
ResponderExcluirConhecer e entender o que é o plano de marketing é imprescindível para uma boa execução do mesmo.
ResponderExcluirÉ sempre importante o planejamento e as metas, até como uma motivação a mais pra cumprir os objetivos.
ResponderExcluirUma visão clara dos objetivos gera um caminho mais fácil até a realização, a empresa desde sempre deve conhecer os seus produtos e serviços e ter uma visão realista da real importância dele no mercado. Assim, não vai acontecer subestimação ou superestimação de tal.
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